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基金微博营销10版:十公司粉丝上万
  作者:admin     发表时间:2021-09-18     浏览次数: 次    

  这是一个微时代,从柴米油盐到国际政治,微博无所不包。公募基金界自然也不能免俗,纷纷加入微博阵营。但在微博营销开启以来的这段时间,基金收效几何?或许,在这个初级阶段更多的是基金公司间的暗战。

  对于诸多公募基金公司而言,微博的诞生,无疑给了它们一次低成本拉近与投资者距离的机会,这似乎比官方网站更有效。

  但是,众所周知微博的威力在于“粉丝”数量,“粉丝”团队的强大与否是营销效果的关键,在某种层面上已经俨然成为社会知名度、社会美誉度的一个侧面反映。于是,在各大基金公司间的微博粉丝暗战悄然上演。

  《第一财经日报》记者统计发现,在新浪微薄中目前已经有共计42家公募基金公司开设了自己的官方微博(仅指被新浪认证过的官方微博,下同),其中,汇添富基金管理公司以17562名粉丝位居榜首;紧随其后的是鹏华基金管理公司,粉丝数量也高达16753名。而粉丝数量超过1万名的基金公司仅为10家。

  虽然有些基金公司的新浪微博粉丝数量上万,可以说已经初见成效,但更多的公司依旧处于后知后觉阶段。记者统计显示,目前63家公募基金公司中依旧有21家公司尚未在新浪开通自己的官方微博。有些基金公司虽然已经开通了微博,但粉丝数量仍少得可怜,只有区区数百人,其中宝盈基金的微博仅74名粉丝。

  实际上,无论是现实世界,还是微博的虚拟空间,相比基金公司,高管和基金经理们的微博则更容易受到关注,尤其是敢于用实名认证者。

  相关人士向记者表示,基金公司人士开通微博的人数不计其数,但敢于认证的知名大佬仍相对有限。当然,也不乏“高调者”,南方基金管理公司总经理高良玉就是一位。截至记者发稿,高良玉的粉丝数量已超过33万名,远远超过其所在的南方基金管理公司粉丝1万余人的数字。

  不过,像高良玉这样实名认证的基金公司高管其实并不多。“基金公司高管是精英群体,一般知名度较高,万一实名认证后粉丝不给力,会很尴尬,”某公募基金人士对记者表示,“另外,就是这些高管的确平时工作十分繁忙,也没空打理微博。”

  显然,各大基金公司间的微博营销暗流涌动,还处在各自较劲的初期阶段,尚未正式搬上竞争的擂台。

  尽管多数基金公司都已经认识到微博的巨大影响力,但是否真正掌握了微博营销的关键,不少业内人士的态度相当谨慎。

  记者粗略浏览多家基金公司微博发现,多数基金公司的微博充斥着自家公司的动态,包括基金净值变化、公司新闻事件以及对市场的观点等,与基金以往的营销手段相似,既无新意,也无威力,在浩瀚如海的微博信息中很容易被淹没,香港刘伯温论坛资料,自然难以吸引足够的“粉丝”群。

  “很多公司的微博其实只是将传统营销的内容搬到微博平台上,类似于之前的报纸网络化初期,缺乏新意。”某市场人士表示,“微博的信息量巨大,基金公司的老套信息很快就会被淹没,谈营销效果为时尚早。”

  值得注意的是,最近不少基金管理公司开始在微博中进行回馈客户的抽奖活动,此举虽然赢来了不少新进粉丝的加盟。但业内人士认为,一旦抽奖结束,这些粉丝中的大多数都会变成“死火山”,粉丝质量偏低对于营销而言也谈不上什么效果。

  然而,微博强大的信息传递功能也开始展现其负面作用。近期,微博上频频出现基金业的负面消息,让不少公司苦不堪言。显然,微博或许是一套实用工具、一个不错的机会,但微博的管理依旧是一门很高深的学问,公募基金微博营销还有很长的路要走。

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